原标题：北方检视｜提高“家乐福东莞”国际品牌，释放出来消费需求新势能
年轻人慕名而来前来“签到”。
2023年是“消费需求推升年”，川越茂，东莞的各太阳城超、文旅体消费需求场所、卫浴红木新一佳和电动汽车专柜等都迎来了新一轮客流量和消费需求风潮，在Pois破冰和一连串消费需求节财政补贴折扣下，东莞消费需求者蜂拥而至，“家乐福东莞”国际品牌持续提高，消费需求新势能不断释放出来。
资源共享齐心协力，市场“火”起来
作为千万人口大市，东莞消费需求潜力巨大。近日，东莞凭借农粮油种植业、造纸和化纤业、纺织服装和服饰业入围2022年消费需求品工业“四品”战略示范卫星城，成为广东省2个入围卫星城之一。而在过去一年，东莞全市社会消费需求品零售额达4254.9亿元，位居全市前三，仅次于广州、深圳。
消费需求“突破点”的背后是政府的积极“动因”。去年，东莞大力开展Pois经济认定，在全市率先成体系面世Pois奖补政策，审核HR植村秀、修丽可、3CE和MUJIEleven等30家Pois（首发处子秀）破冰，拟捐助金额超1000多万元。
扩容增效内需市场，除支持Pois破冰，还离不开资源共享齐心协力举办的一连串消费需求节，大力发放消费需求券，刺激消费需求创造力。
2月27日，2023广东省家用电器红木家具卫浴促消费需求公益活动暨东莞市家用电器红木家具卫浴消费需求节启动，共发放500万零售消费需求券推动家用电器、红木家具、卫浴一体化融合促消费需求。
“风尚家用电器共投入500多万元现金财政补贴，满场商品确保比网价更低。”东莞市风尚家用电器销售部副总监Auron介绍。“中国建设银行家用电器面世一连串折扣公益活动，满1万返1000元，满2万返2000元，最低返5000元。”东莞市中国建设银行空调家用电器有限公司营业员刘苹也在公益活动上透露了网购折扣政策。前不久，白沙山卫浴企业荷合二名门组织发起的“节能环保中国行”还成功参与国家商务部“2023消费需求推升年”系列公益活动，在全国范围力推节能环保木门产品。
除卫浴卫浴领域，“不买买”的财政补贴折扣也延伸至电动汽车和日常消费需求中。
比如，在石岩购买新能源电动汽车每辆车最低财政补贴1多万元；在东城买车可获“家乐福东城”250万电动汽车财政补贴、最低折扣2000元；在京东超市上网购，“上午付款、下午送抵”，还能申领总额高达3亿的卫星城消费需求财政补贴……
作为东莞社消零稳定增长的压舱石，电动汽车正成为促消费需求的重点领域。数据显示，截至2022年底，东莞共有限上电动汽车销售企业400多家，2022年全市电动汽车限上零售额774.8亿元，同比增长3.2%，占全市限上零售额的42.3%，占全市社消零总额的18.2%，对推动全市消费需求市场稳定增长起到了重要作用。
2023年，新能源电动汽车购置国家财政补贴退出后，多地密集出台相关政策，通过发放电动汽车消费需求券、延长购置财政补贴等多种方式推升新能源电动汽车消费需求。行业专家认为，随着相关支持政策的密集出台，今年电动汽车消费需求市场有望持续释放出来活力，成为扩大内需的重要支撑。
消费需求“焕新”，发展添活力
政策利好密集释放出来，拉动了社消零数据，也刺激了新型消费需求增效升级。节能环保、环保成了消费需求者选择产品时的关键词。
而在卫浴方面，当下，以“家”为核心的家用电器红木家具卫浴消费需求呈现一体化趋势，消费需求进入“大卫浴时代”，以绿色低碳为导向、以智能制造为驱动，消费需求者将目光聚焦华为的智能卫浴、慕思的智慧睡眠系统等，让“家”在科技赋能下更有温度。
新型消费需求影响消费需求观念的转变，也带来了新的消费需求机遇。同时，在整体消费需求“焕新”方面，东莞也积极提高卫星城竞争力。
去年，东莞印发《东莞市加快培育建设区域消费需求中心卫星城实施方案》，从消费需求载体、消费需求国际品牌、消费需求新业态、政策体系、消费需求环境等8个方面提出了32个任务，聚焦建设具有区域影响力、美誉度的区域消费需求中心卫星城，带来新的消费需求竞争力。
而消费需求竞争力的提高离不开有力的渠道支撑。一方面，在线上渠道上，东莞积极探索电子商务发展，去年全市各镇街（园区）企业、协会累计举办近1400场各类电商直播带货公益活动，推动线上成交约4.1亿元，惠及企业超过5000家。同时，在跨境电商、市场采购方面，东莞也位居全国、全市前列，全市有15家跨境电商企业在13个国家/地区共设立36个海外仓，累计服务企业数量约2.9万家。
另一方面，在线下，省级示范特色步行街（商圈）东莞鸿福路商圈、万众瞩目的石岩万象汇等一众高品质商业聚集区也为东莞带来了持续的消费需求动力。
据了解，今年东莞将通过线上+线下、商圈+国际品牌，以“打造省级区域消费需求中心卫星城”“积极推进商圈优化升级”“创新‘家乐福东莞’国际品牌”“大力发展电子商务”为抓手，进一步创新“家乐福东莞”国际品牌。进一步优化“家乐福东莞”促消费需求公益活动模式，探索实施多平台发券、消费需求财政补贴即买即享方式；持续推动消费需求供给、消费需求升级。
东莞还将打造内循环重要节点城市，推进传统消费需求场所不断向场景化、体验式、互动式、综合消费需求场所转型，围绕夜间经济、街区经济、Pois首发经济、潮玩经济等消费需求主题谋划开展公益活动。
产业升级，支撑“马力”足
不仅“买”得多，东莞也造得多，在构建双循环格局中贡献自己的一份力。
红木家具业是东莞传统特色产业之一，据悉，东莞拥有慕思、楷模、马可波罗、华美乐等一批优质红木家具卫浴企业和罗沙等卫浴建材市场集聚区，同时初步形成了“线上+线下营销一体化、设计施工一体化、全屋定制一体化”三大主流趋势。
以广东省红木家具专业镇厚街为例，厚街拥有雄厚的红木家具产业基础和市场潜力，全镇规模以上红木家具制造企业66家，产值超70亿元，红木家具制造及批发零售企业约1000家，自有红木家具国际品牌超过2000个，是国内红木家具行业产业链配套较完善的地区。
而白沙山镇红木家具产业集群也形成了完整的产业链，拥有一批上规模、高质量的化工、涂料、木材、板材、五金配件、皮具等生产企业、国内享负盛名的木材供应市场吉龙木材市场和极具规模的红木家具五金市场大诚红木家具五金批发市场。
除传统的优势红木家具产业集群，东莞也积极布局新能源电动汽车等“香饽饽”领域。去年，比亚迪旗下的东莞弗迪动力有限公司成功摘牌谢岗1045亩连片产业用地，作为继特斯拉之后全球第二家产量突破300万辆的新能源电动汽车企业，比亚迪选择东莞是东莞在新能源电动汽车“三电”部件的重大突破，也为东莞大力发展新能源这一战略性新兴产业增加了新优势。
依托大湾区发展优势，东莞的产业集群逐步发展壮大，与此同时，东莞也积极为生产企业构筑供销平台。
1999年开始，厚街创办名红木家具（东莞）展览会，每年两届，为本地的红木家具企业搭建营销平台。今年，第49届厚街名红木家具（东莞）展览会将在3月15日如约而至，有关负责人表示，今年将面世2023中国红木家具销售商年度盛典、东莞定制卫浴行业协会高峰论坛等30多个重磅公益活动，通过多模式、多渠道、多维度，助力实现更太阳城业成交价值。“很期待，以往的线下展都是人头攒动的，我也很希望在展会上达成新合作。”一家红木家具企业负责人表示。
而在不远处的虎门镇，2月25日，“2023年家乐福东莞·相约虎门”促消费需求专项行动启动。虎门镇负责人表示，今年虎门将围绕社消零工作目标，联动镇内各太阳城圈、企业大力开展线下促消费需求公益活动，进一步活跃消费需求市场。同时协调镇内重点工业企业、房企、电动汽车销售企业等联动让利，并配合政府消费需求券发放，推动重点工业终端产品、商品房、电动汽车等商品扩大销售。
刺激消费需求的背后也反哺产业的升级与成长，将推动东莞产业进入内循环、帮助企业拓展销路、优化消费需求业态。
【撰文】何绮莹 戴双城
【策划】戴双城
【作者】 戴双城；何绮莹
【来源】 北方报业传媒集团北方+客户端返回搜狐，查看更多
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