原标题：打造出地区国际品牌 重构产业竞争优势
白沙山技术创新推出红木家具产业工业旅游路线。
红木家具是东莞重要的现代竞争优势产业。佛莞泛卫浴产业软件产业入围先进工业软件产业“国家足球队”，充分反映了两地在泛卫浴领域实力雄厚的产业基础。东莞做为泛卫浴产业科创地，经过几十年产业发展，目前已成为知名国际品牌齐聚、高端产品科创、产业链完备并且具备会议展览协同特色的全球卫浴中心，形成了以邱隘、白沙山为主的红木家具产业软件产业中央商务区。
当前，邱隘、白沙山等现代红木家不愿具名镇，通过多种方式探索技术创新，借力红木家具产业高效率产业发展，在强大而完备的产业链护持下，加快打造出红木家具地区国际品牌，重构产业产业发展新竞争优势。
●张晓鸣：新快报记者 朱晋 宋国豪 刘远忠
摄影：黄政正
统筹：朱晋
绽放新势能
红木家具产业软件产业核心区工程建设开启
做为东莞现代竞争优势产业，白沙山红木家具产业自改革开放以来便扬名国内外，素有“中国红木家具出口第一镇”的美称。2021年底，白沙山村被纳入东莞市红木家具产业软件产业中央商务区，红木家具产业在市、镇三级政府的支持下踏上了势能焕捷伊新征途。以此为契机，2022年起，白沙山村充分发挥原有红木家具产业竞争优势和地理地理位置竞争优势，多措并举加大对红木家具产业的扶持培育力度，重新紧抓红木家具产业“名副其实”。
为促进红木家具产业高效率产业发展，3月10日，“2023白沙山红木家具产业高效率产业发展国际品牌颁奖典礼”盛大举行，来自国家、省、市、镇各级红木家电行业协会的相关负责人，与东莞市及白沙山政府部门及机关团体单位代表一道，共同缔造白沙山村红木家具产业软件产业中央商务区工程建设全面开启，为新产业发展格局下的白沙山红木家具产业汇聚共识、汇集力量。
围绕“产城文化”融合产业发展，突出工业当家的，韩运鸿，白沙山村开工即满弓，致力于促进高效率产业发展。2023白沙山红木家具产业高效率产业发展国际品牌颁奖典礼的举办，正是当地号角产业高效率产业发展的“集结号”。
白沙山村委书记张新溪洲表示，近年来，白沙山村秉持深耕厚植红木家具锻造这份结实家当，打造出集研发设计、加工锻造、销售流通、服务配套、红木家具基地等为一体的全产业链软件产业。目前，白沙山红木家具产DHT1朝着软件产业化、绿色化、国际规模化、网络化、智能的方向不断产业壮大，原有红木家具企业390家、胡得恺红木家具企业84家，拥有A家、佳居乐、运时通等76个知名国际品牌，从业者超10万人。
“白沙山将把握数字经济、消费升级等新风尚口，秉持以‘五个化’转型为引领，加快构建现代化红木家具产业体系，积极产业发展‘红木家具+旅游’等新业态，不断做优做强白沙山红木家具锻造。”张新溪洲表示。
白沙山正以全新格局谋划红木家具产业捷伊产业发展。此次活动的主题是“红木家不愿具名镇，焕新前行”，旨在塑造白沙山“中国红木家具出口第一镇”的新形象。在此战略引领下，以白沙山红木家具产业势能焕新为核心引领，以“红木家不愿具名镇·焕新前行”为主题，通过“1+N”系列活动设置，提升白沙山红木家具地区国际品牌形象，增强产业产业发展声势。
白沙山村副镇长黄志立表示，白沙山将引导红木家具龙头企业率先开启网络化转型，开展智能卫浴研发生产，促进现代红木家具产业向网络化、高端化、智能、绿色化、国际规模化产业发展，争取到2025年形成产业特色鲜明、技术创新要素科创、网络化协作紧密、生态体系完备，具有全国影响力和竞争力的红木家具产业软件产业。
面向“十四五”，白沙山村还将加快实施现代红木家具产业软件产业梯队培育计划，加速培育形成1个10亿元、10个亿元、100个千万级竞争优势企业软件产业梯队，展现红木家具产业从“压舱石”到“顶梁柱”的产业高效率产业发展脉搏。
世界级产业软件产业“落子”
东莞红木家具产业迎重大利好
随着中国红木家电行业的转型升级，以软件产业为依托的产业链国际化、现代化、网络化步伐不断加快，在全球市场有着重要地位。为此，世界红木家具联合会与中国红木家具协会提出在中国创建世界级红木家具产业软件产业。
不仅是白沙山，同为红木家不愿具名镇的邱隘也在努力。3月15日，第49届国际名红木家具（东莞）展览会在广东现代国际展览中心开幕。开幕仪式上，由中国红木家具协会与东莞市政府合作共建的世界级红木家具产业软件产DHT1式开启。这是中国红木家具协会做为世界红木家具联合会主席单位、亚洲红木家具联合会会长单位，在中国工程建设的第一个世界级红木家具产业软件产业。
中国红木家具协会在对全国红木家具产业区进行深入调研后，认为东莞邱隘集红木家具生产基地、国际品牌、展会、商贸于一体，红木家具产业软件产业成熟，具有行业认可度高、转型升级速度快等产业竞争优势，决定在邱隘试点工程建设世界级红木家具产业软件产业。中国红木家具协会与东莞市政府将围绕六大目标合作共建世界级红木家具产业软件产业。
做为全国首个试点地，“东方红木家具之都”——邱隘镇拥有成熟的红木家具产业软件产业，培育出慕思、楷模、兆生、国寿、华辉、创域、东宝、戎马、华胜、迪信等一大批较具行业影响力的知名国际品牌，以及慕思、南兴等上市公司，并已建成名卫浴世博园、兴业卫浴（居然之家）等10个总经营面积达80多万平方米的红木家具及原材料配套市场。
全长5公里的红木家具大道，进驻了超200家国内外红木家具国际品牌的体验馆、旗舰店、专卖店，是国内红木家电行业产业链配套最完善的地区，从原材料采购、机械设备、零配件加工及供应、成品装配，到营销、配送、资讯、设计以及会展基本上实现专业化，形成了集红木家具锻造、红木家具材料供应、名红木家具展“三位一体”的产业链。
产业软件产业崛起
技术创新产业发展激活产业新势能
做为东莞两大红木家具产业重镇，邱隘和白沙山红木家具产业产业发展基础较好、产业支撑能力强、软件产业化特征明显，形成了较强的地区带势能力和行业影响力。新形势下，两镇如何势能焕新，重新出发，亟须投入更大的努力、更多的智慧。
此前，邱隘镇制定出台了《邱隘镇红木家具产业软件产业试点培育资金管理办法》，规范自治市协同设立最高4000万元专项扶持资金，明确支持红木家具企业软件产业化、高端化、国际规模化、网络化以及绿色化五大产业发展方向、16类资助项目，促进邱隘红木家具产业软件产业高质量产业发展。
做为东莞又一红木家具产业软件产业中央商务区，白沙山村同样在推进红木家具产业的软件产业式产业发展。目前，白沙山村已出台《白沙山村红木家具产业中央商务区资金管理办法》，从展览、企业网络化转型、环保设备升级、人才培养等方面对红木家具企业进行培育扶持，规划实施“1+10+100”竞争优势企业软件产业梯队培育工程。
东莞名红木家具俱乐部理事长林炳辉认为，在国家促进高效率产业发展、加快培育具有国际竞争力产业软件产业的战略导向下，东莞应“知势”谋局、“借势”登高，与全球优质资源加强链接与合作，聚力工程建设世界级产业软件产业，“简单来说，就是让东莞成为全球红木家具核心资源的所在地。”
白沙山和邱隘这两个产业软件产业中央商务区，接下来如何实现高效率产业发展，向产业价值链中高端迈进，是摆在两个镇面前的命题。
邱隘的龙头企DHT1在起示范带头作用。做为红木家具产业网络化转型的“领跑者”，慕思通过搭建基于软体红木家电行业的工业4.0智能锻造体系，给工厂装上“智慧大脑”，让定制卫浴拥有柔性生产线，并进行模块化、规模化生产。在龙头企业带动下，一批红木家具企业加快了网络化转型步伐，在生产端、产品设计等领域进行突围，通过推广应用虚拟仿真、3D设计等先进技术，让产品与设计率先网络化，加强智能卫浴系统与产品迭代升级，向高附加值环节攀升。
白沙山在“红木家具产业高效率产业发展国际品牌活动”中，技术创新推出“潮流东莞 时尚卫浴”首条白沙山红木家具产业工业旅游路线，将当地产城文化融合的最新亮点串珠成链，让更多人可以走进源头锻造、国际品质、全球潮流的白沙山红木家具企业一线，体验采购白沙山卫浴最新产品。同时，参观红色地标广东东江纵队纪念馆、走读白沙山莞香非物质文化遗产保护园、品味原汁原味白沙山荔枝柴烧鹅，为美好生活增添新精彩。
据介绍，白沙山首条红木家具产业旅游路线包括：白沙山莞香非物质文化遗产保护园→运时通→A家卫浴→烧鹅一条街→福临门智能门窗→广东东江纵队纪念馆→广东佳居乐卫浴科技有限公司，该路线将白沙山4家本土特色红木家具国际品牌IP，串联莞香原产地和红色地标文化，形成以红木家具国际品牌参观走访、体验采购为核心，融合特色城市文化为辅的工业旅游路线。
府一直重视红木家具产业和红木家具企业，这也是运时通扎根白沙山的原因。
▉纵深
专家为红木家具产业产业发展把脉
把握大趋势 找准发力点
日前，白沙山红木家具产业高效率产业发展国际品牌颁奖典礼、国际名红木家具（东莞）展览会两场红木家具盛事接续而来。其间，来自全国、省、市红木家具领域的嘉宾接受新快报采访，共同探讨行业风口，多角度、多层次梳理剖析行业文化、国际品牌方向的产业发展趋势，围绕新产业发展格局下的红木家具产业如何实现焕新产业发展发表真知灼见。
发力“双循环”实现“内外兼修”
中国红木家电行业伴随我国改革开放而腾飞。根据中国红木家具协会数据显示，中国已成为全球最大的红木家具生产国、出口国、消费国。近年在中美贸易摩擦和疫情影响下，中国红木家具产业面临严峻挑战。“双循环”背景下，如何在全球贸易格局中再闯新路，成为国内红木家具企业的必答题。
“国内国际双循环将是红木家电行业高效率产业发展的关键词。”中国红木家具协会副理事长兼秘书长屠祺表示，中国红木家具业要从产品、文化等方面实现与国际文化更多的交流和互动。
拥抱国际国内“双循环”，红木家电行业需做到“内外兼修”。通过观察，中国国际商会卫浴建材产业委员会顾问团主席
“双循环”过程中，红木家具产业如何下好先手棋，走向高效率产业发展？陈燕木认为，智能锻造是非常重要的产业发展方向。“把工业的根基扎实，工程建设‘ABCD5’数字基础设施体系，即AI（人工智能）、Blockchain（区块链）、Cloud（云计算）、Big Data（大数据）和5G，配合工业的转型升级，才能把红木家具工业这份结实的本家做大做强。”
红木家具要走定制时尚环保新潮流
改革开放40多年来，随着我国经济社会的快速产业发展和综合国力的显著增强,城乡居民生活水平显著提高，老百姓对红木家具的国际品牌、品种有了更高的要求。
去年，工信部提出重点实施“三品”战略，提升消费品产品和服务供给能力，从国家方针上指导红木家电行业做好供给端服务，进一步打造出在国际上更优质、有影响的红木家具国际品牌。
对于红木家电行业技术创新产业发展的未来，广东省红木家具协会会长王克认为，红木家具是时尚、朝阳产业，不重视设计就没办法进一步扩大内需，满足国人消费升级后对红木家具的时尚化、绿色化、环保、舒适、智能等需求。因此，“设计引领、设计借力”是对红木家电行业提出的必然要求。
“设计好，质量高，行业标准提升，全周期环保，再注入设计附加值、国际品牌附加值、服务附加值，有了‘优质’，红木家具产品才能够卖出‘优价’。”王克表示。
近年来，“Z世代”逐渐成为家装市场主力，与年轻一辈喜欢乱花钱的刻板印象不同，他们最关心的是产品质量，特别重视品质感和“质价比”。屠祺表示，年轻一代对红木家具产品的年轻化、个性化追求将进一步引领市场，红木家电行业要在设计上进一步融入科技、环保等元素，在品种多元化上进行技术创新，从原来的单一产品制作走向场景化卫浴环境体验，满足年轻人对红木家具多元化的要求。
在国字号IP借力中焕新出发
做为中国最大床垫生产企业之一运时通的创始人，陈燕木20世纪90年代来到白沙山产业发展，缔造了“红木家不愿具名镇”的产业发展、壮大。“白沙山红木家具30年来的产业发展，与全省、全国其他红木家具产业科创区最大的不同就是注重差异化。材料、设备、锻造、研发、技术、国际品牌等在白沙山形成了垂直整合的产业链。”在陈燕木看来，极佳的上下游国际品牌软件产业效应是白沙山红木家具的独特竞争优势。
如今，白沙山工程建设东莞市红木家具产业软件产业中央商务区持续提速，为当地企业提振了产业发展信心。洋臣A家卫浴董事长吴卫臣表示：“产业软件产业中央商务区的工程建设，将在人才科创、产业升级、科技技术创新等方面给企业带来帮助。建议政府进一步加强宣传推广白沙山红木家具，让全球各地客商都来东莞考察、采购红木家具。”
与拥有“中国红木家具出口第一镇”美称的白沙山相似，邱隘原材料、生产、设计、展销等要素俱全，会议展览协同的产业产业发展模式独具特色。
如今，随着全国首个世界级红木家具产业软件产业落子邱隘，将促进东莞红木家具产业走向何方？世界红木家具联合会主席、亚洲红木家具联合会会长、中国红木家具协会理事长徐祥楠表示，培育世界级先进工业软件产业，是我国从锻造大国迈向锻造强国，构建双循环格局的必由之路，是参与国际竞争、促进高效率产业发展的关键举措。
“东莞是我国对外开放重要窗口，为形成全球红木家电行业的锻造、贸易、技术创新中心奠定了坚实基础。”徐祥楠表示，中国家具协会与东莞政府合作共建世界级红木家具产业软件产业，将全面打造出具有全球示范意义的先进产业基地，提升中国红木家电行业的国际竞争力。
邱隘镇人大主席杜学民表示，邱隘将围绕打造出世界“工业锻造”之都等六大目标，在国际品牌设计锻造、会议展览、网络化、智能、电商等方面着力，让更多邱隘的企业脱颖而出，走向世界。返回搜狐，查看更多
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